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探析当前采暖散热器行业品牌营销
发布者:admin    发布时间:2011-5-18   阅读:4920
 

经济学是一种综合学科,不论是环境经济学、制度经济学、微观经济学、宏观经济学、产业经济学,所有的经济学研究的内容都不外乎两个方面:资源的优化组合、优化配置和社会利益关系的协调问题。

某作家讲述了一个故事,说一位小伙子吃馒头,吃到第五个时,说吃饱了。还说如果一开始就吃这第五个,就不必吃前四个了。这位作家可能有所不知,在经济学中这第五个馒头就是“边际馒头”,如果他懂得边际分析,他就能很好地解释那位小伙子的“可笑”。经济学的思维方式认为,万事万物都是相互联系的,所有事物都互相依赖、受限于其他事物,不是“非此即彼”。

基于此,笔者结合当下采暖散热器行业品牌营销的几个热点问题,以经济学角度并运用经济学的思维,做一些浅显的探析。

 

品牌营销核心:顺应国家及行业产业政策

从经济学角度看,能源与环境已成为我国可持续发展的主要瓶颈。对国家来讲,即使没有前几年的金融危机,过去粗放生产方式的去物质化和消费过程的高物质化并存,以及主要依靠投资增长的模式,显然与可持续发展相悖。党的十七届五中全会刚刚落下帷幕,“十二五”规划(建议)中明确加快经济发展方式的转变,提高经济发展的质量和效益。9月份胡锦涛总书记在亚太经合组织会议上提出的“包容性增长”,所倡导的均衡发展经济,共享改革开放成果,寻求社会、经济协调发展,这些都将成今后一段时间我国经济发展的主旋律。

采暖散热器行业的品牌建设,同样地要顺应这一国家的新形势和经济发展的大背景,应转变经济发展方式,增强采暖散热器行业可持续健康发展的认识,淘汰落后产能,提升科技对生产经营的贡献率,大力发展以低能耗、低排放、低污染的采暖散热器行业的低碳经济。

笔者认为,当下采暖散热器企业品牌营销工作,应淘汰落后的高排放、高能耗的生产设备,倡导发展新型、美观、节能之散热器产品,摒弃采暖散热器生产过程中非环保工艺,建议采用抛丸、自泳等技术,甄别低碳原材料和优质环保的外喷涂料,实现“趋零”的污染排放要求,积极探求在低温供暖下散热器产品的质量和节能性的稳定性。

 

理性竞争:散热器行业健康发展的重要标志

经济学告诉我们市场经济的参与者都是平等的,要获取有限的资源、市场、机会就得参与竞争,证明自己比别人更优。竞争过程就是社会优化的选择过程,这当中价格竞争是市场经济下最基本的竞争形式,当然还有其他的包括品牌、文化、营销、服务、品种、技术等形式的竞争。

日前,采暖散热器委员会宋为民主任在业界研讨会上,论述了行业发展提出的理性竞争中“平均利润率”,笔者颇有同感,一个行业的健康发展标志,其重要的一点就是行业成员企业间良性的产品价格、文化、营销、技术竞争。

回顾新型采暖散热器发育的近十年,正是由于行业先期的消化、引进、吸收的国外先进技术与国内企业的自主研发、不断创新、降低成本,其间的融合、研磨和竞争才创造出今天繁荣的中国采暖散热器行业。市场经济的最大特点就是在交易过程中,把一切条件换算成为单一的货币单位,尽管这种“拿钱说话”、“拿价格说话”的尺度,在今天看来有些“局限”,但它致使竞争者们不断研发新的产品、不断生产出更多品质上乘、价格又相应合理的产品所起贡献是积极的。宋为民所推崇的“平均利润率”,在他看来,既是保护了整体行业的发展,强化了与其他包括地板采暖等不同采暖方式的良性价格竞争,又起到了抵御行业外可能的非理性投资对行业的“侵蚀”。

“平均利润率”,在发展的采暖散热器行业看来,其实它也是经济学中的辩证法,因为企业之所以拿出资本把它投入到经济活动中,就是要带来增值,带来利润,我们办企业的本质就是为了获取利润,但大家都想赚更多的钱,每个企业都不断发展技术、用更先进的设备,生产更好的产品,就会导致供求问题。所以说“平均利润率”已在行业中被反复地打破平衡,创造出新的不平衡。

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